品牌效应——从玉记茶庄注册商标引出的话题

　　 有人说，品牌是—个企业的别名；也有人说，品牌是企业信誉的代名词；还有人说，品牌就是企业的生命线，诚然也。玉记茶庄于两年前就在国家商标局注册了“玉记”品牌，终于使这一百年字号“名花有主”。经过多年不懈的努力，玉记茶庄的知名度越来越高，慕名而来的顾客络绎不绝。在普遍慨叹生意难做的今天，玉记茶庄的效益却一年好似一年，仅市内分销点就达20多家，全省有50多家，销售收入逐年递 增，收到很好的品牌效应。

　　 玉记茶庄为福建省福宁茶叶第一精制厂在山西的总经销。多年来，他们把自身定位于“弘扬祖国茶文化”的高度，在质量、技术、价格、服务等环节上严加把关，使“玉记”品牌声誉鹊起，逐步走人了许许多多的消费者心里。去年9月，玉记银毫被中国国际茶文化交流会组委会推荐、由世界跨国评介中心授予“五星钻石奖”，摘走了茶叶最高奖项的桂冠。

　　 在我市林林总总的近400家茶叶经销商中，有多少家注册了商标?经对20多家茶庄的调查了解，许多经营茶叶的圈内人士反映，确实没几家。多数商家和厂家是“扰抱琵琶半遮面”，始终不肯“掀起你的盖头来”，亮出你的品牌来。

　　 那么，是什么原因使众多的厂家商家不敢越雷池一步?无非一是品牌意识淡薄；二是自己对自己的产品本身投的就是“不信任票”；三是缺乏完善的售后服务；四是为了混水摸鱼。无品牌者有之，无企业标准者有之，无正规的进货渠道者有之，茶叶市场中暴露出的问题令人堪忧。大而言之，国家技术监督局等部门对我国重点城市的茶叶进行过抽查，结果表明，银毫、龙井等品种的合格率不足30％。据专业人士介绍，每50公斤的银毫茶需要用100公斤的茉莉花进行窨制，而许多厂家至多只放30公斤茉莉花，其质量大打折扣也就不言而喻。从微观上讲，我市举办过多次展销会，问题之多不必一一例举，其中—个突出问题是：标价和售价悬殊得令人咋舌。而参展的厂家商家也正是利用展销的机会，抓住消费者的求廉心理，以次充好，把隔年茶甚至放了好几年的茶乘机拼配搭售，瞒天过海，坑蒙消费者。

　　 玉记茶庄经理刘成专不无忧虑地说：我国虽说是茶的故乡，但至今没有—个打得响的品牌，更别说名牌了；而英国虽毫无茶资源可言，可品牌打得叫响全球，如立顿红茶。有权威人士用“三多三少”概括了我国茶叶市场之现状，即生产厂家多、茶叶品类多、茶包装质地款式多；注册商标少、有名气的商标少、称得上品牌的更少。小刘的担忧不无道理，正是基于如此观状，才使得一些洋茶乘虚而人，在我们这个最早发现茶和使用茶的泱泱大国实施商标战略。这些穿红戴绿的“俊男靓女”们唱着飞快的民歌长驱直入，已经与国人“联姻”，取得品牌效应。

　　 有位经济学家曾说，从传统农业跨越到商品农业，至关重要的一点，就是给产品注册品牌。注册品牌不仅仅是同国内同行进行竞争的需要，更重要的意义也在于同洋茶抗衡，让国人饮国茶的观念和习惯深入人心。随着人们生活水平的提高和科学文化知识的普及，健康意识也在逐步强化，烟民的队伍中逐步在分流到茶民的行列里。再者，在礼尚往来中人们每每“以茶表敬意”，从这个意义上讲，茶叶市场前景十分广阔。而许多计划经济体制下牌子很响的国营主渠道大多负债累累，举步维艰。市场经济不相信眼泪，茶叶市场已进人品牌竞争的时代，打响你的品牌便能生存和发展，否则犹如逆水行舟，不进则退。